Οι ΗΠΑ ετοιμάζονται να ρίξουν... μαύρο στο TikTok-Τι σημαίνει για τους χρήστες και τους διαφημιστές

Το TikTok πρόκειται να απαγορευτεί στις ΗΠΑ την Κυριακή 19 Ιανουαρίου, αφού το Ανώτατο Δικαστήριο απέρριψε την τελευταία νομική προσπάθεια του Κινέζου ιδιοκτήτη του, ByteDance να αποτραπεί αυτή η εξέλιξη.

Η διαφαινόμενη απαγόρευση είναι το τελικό αποτέλεσμα της νομοθεσίας του 2024 που ψηφίστηκε για λόγους εθνικής ασφάλειας και η οποία καλούσε τη μητρική εταιρεία ByteDance του TikTok να πουλήσει τη δημοφιλή εφαρμογή σύντομων βίντεο ή να τη δει να ρίχνει... μαύρο στις ΗΠΑ.

Ωστόσο ο Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος αναλαμβάνει τα καθήκοντά του τη Δευτέρα στο Οβαλ Γραφείο του Λευκού Οίκου, δήλωσε ότι θα προσπαθήσει να βρει μια «πολιτική λύση». Ο εκλεγμένος πρόεδρος έχει μιλήσει με τον Κινέζο ηγέτη Σι Τζινπίνγκ για το θέμα.

Αν όμως δεν καταφέρει να αλλάξει κάτι σε 24 ώρες, οι νέοι χρήστες δεν θα μπορούν να κατεβάσουν το TikTok από τα καταστήματα εφαρμογών της Apple και της Google και οι υπάρχοντες χρήστες δεν θα μπορούν να ενημερώσουν την εφαρμογή, πράγμα που σημαίνει ότι σύντομα θα καταστεί αδύνατη η χρήση της στις ΗΠΑ.

Ορισμένοι από τους λεγόμενους «πρόσφυγες του TikTok» στρέφονται σε μια κινεζική εφαρμογή που ονομάζεται Xiaohongshu - ή αλλιώς RedNote. Πρόκειται για μια lifestyle εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης που επιτρέπει στους χρήστες να δημοσιεύουν σύντομα βίντεο, φωτογραφίες και κείμενα, ενώ περιλαμβάνει επίσης λειτουργίες όπως live-streaming και αγορές.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΔΩ: Ο Τραμπ λέει ότι αυτός θα αποφασίσει για το μέλλον του TikTok στη χώρα

Πώς θα επηρεαστούν οι χρήστες;

Οι εκτιμώμενοι 170 εκατομμύρια χρήστες του TikTok στις ΗΠΑ θα εξακολουθούν να μπορούν να χρησιμοποιούν την εφαρμογή, επειδή είναι ήδη κατεβασμένη στα τηλέφωνά τους.

Αλλά με την πάροδο του χρόνου, χωρίς ενημερώσεις λογισμικού και ασφάλειας, η εφαρμογή θα καταστεί περιττή.

Στην καλύτερη περίπτωση, μπορεί να είναι προσβάσιμη μια διαδικτυακή έκδοση της υπηρεσίας που θα έχει λιγότερα χαρακτηριστικά από την εφαρμογή, και ακόμη και αυτή μπορεί να μην λειτουργεί, όπως είπαν οι ειδικοί.

Ορισμένοι χρήστες θα μπορούσαν να προσπαθήσουν να αποκτήσουν πρόσβαση στο TikTok μέσω εικονικών ιδιωτικών δικτύων ή VPN, τα οποία μπορούν να αποκρύψουν τη διεύθυνση πρωτοκόλλου διαδικτύου ή IP ενός χρήστη και συνεπώς την τοποθεσία του.

Οι δημιουργοί περιεχομένου που έχουν χτίσει επιχειρήσεις από τους οπαδούς τους στο TikTok προετοιμάζονται για το πιθανό κλείσιμο της εφαρμογής και ανακατευθύνουν τους οπαδούς τους σε εναλλακτικές λύσεις όπως το Instagram και το YouTube.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΔΩ: Τέλος το TikTok από την Κυριακή στις ΗΠΑ-Απορρίφθηκε η προσφυγή του στο Ανώτατο Δικαστήριο

Τι θα κάνουν οι διαφημιστές;

Οι διαφημιζόμενοι έσπευσαν να προετοιμάσουν σχέδια έκτακτης ανάγκης, καθώς η απαγόρευση θα θέσει σε κίνδυνο τις καμπάνιες τους στις πλατφόρμες.

Το TikTok συνέχισε να προωθεί στους διαφημιζόμενους νέα χαρακτηριστικά, όπως ένα εργαλείο που λανσάρεται σε δοκιμαστική μορφή και το οποίο θα διευκολύνει τη δημιουργία, την τροποποίηση και την προσθήκη διαφημίσεων μαζικά.

Εάν όντως υπάρξει απαγόρευση, περισσότερες από 11 δισ. δολάρια σε ετήσιες διαφημιστικές επενδύσεις στις ΗΠΑ θα βρεθούν στο στόχαστρο.

Τι θα συμβεί στις σχέσεις ΗΠΑ-Κίνας;

Μια απαγόρευση θα μπορούσε να επιδεινώσει τις εμπορικές εντάσεις μεταξύ των ΗΠΑ και της Κίνας που ήταν ήδη τεταμένες μετά τον περιορισμό των εξαγωγών προηγμένης αμερικανικής τεχνολογίας ημιαγωγών στο Πεκίνο.

Ο κ. Τραμπ θα μπορούσε να προσπαθήσει να χρησιμοποιήσει μια εκτελεστική πράξη για να προστατεύσει το TikTok για τα τέσσερα χρόνια της θητείας του, αλλά θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τον κίνδυνο να αλλάξει θέση για να αποσπάσει κάτι ουσιαστικό από την Κίνα, σύμφωνα με τους αναλυτές της LightShed Partners.

Παρά την απόφαση του δικαστηρίου, σε συνέντευξή του στο CNN, ο Τραμπ επέμεινε ότι το μέλλον του TikTok εξαρτάται από τον ίδιο - αν και δεν έδωσε καμία ένδειξη για το ποια θα είναι η απόφασή του σχετικά με το μέλλον της πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης.

Με ανάρτησή του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ανέφερε ότι τα επόμενα βήματά του μπορεί να χρειαστούν κάποιο χρόνο για να τα επεξεργαστεί.

«Η απόφαση του Ανώτατου Δικαστηρίου ήταν αναμενόμενη και όλοι πρέπει να τη σεβαστούν», έγραψε. «Η απόφασή μου για το TikTok θα ληφθεί στο όχι πολύ μακρινό μέλλον, αλλά πρέπει να έχω χρόνο για να επανεξετάσω την κατάσταση», πρόσθεσε.

Θα μπορούσε να προκύψει ένας νέος αγοραστής;

Ένας αξιόπιστος αγοραστής θα μπορούσε ακόμα να προκύψει, ή ο Τραμπ θα μπορούσε να επικαλεστεί έναν νόμο που ονομάζεται International Emergency Economic Powers Act, δηλώνοντας ότι η διατήρηση του TikTok είναι επωφελής για την εθνική ασφάλεια.

Μόνο ένας αξιόλογος πλειοδότης έχει εμφανιστεί μέχρι στιγμής – ο Φρανκ ΜακΚορτ, πρώην ιδιοκτήτης της ομάδας μπέιζμπολ Los Angeles Dodgers, ο οποίος δήλωσε ότι πιστεύει ότι το TikTok αξίζει περίπου 20 δισεκατομμύρια δολάρια χωρίς τον αλγόριθμό του.

«Το Πεκίνο χρειάζεται το TikTok περισσότερο από ό,τι η Ουάσινγκτον», δήλωσε ο Μάικλ Σόμπολικ, ανώτερος συνεργάτης και ειδικός στις σχέσεις ΗΠΑ-Κίνας στη δεξαμενή σκέψης Hudson Institute. «Με αυτή τη μόχλευση, ο Τραμπ έχει περισσότερες πιθανότητες να πάρει αυτό που θέλει: τη συνέχιση της λειτουργίας του TikTok στην Αμερική χωρίς απειλές για την εθνική ασφάλεια».

Πηγή: Πρώτο Θέμα